رسمت خبيرة التسويق رنده عبده، الرئيس التنفيذي لشركة كرييتف لاب جروب، ملامح الأسس العلمية والمنهجية الصحيحة لبناء العلامات التجارية وتسويقها، وذلك عبر المبادرة المجتمعية الجديدة “مدروس”، حيث تأتي هذه الخطوة متوافقة مع التطور المتلاحق الذي يشهده السوق المصري في مختلف المجالات بوجه عام وفي مجال التسويق بوجه خاص.
وتعد مبادرة “مدروس” أداة مبتكرة تساهم في بناء العلامات التجارية وفقا لأسس علمية وعملية، ومن المقرر أن تقوم المبادرة علي أساس جمع الخبرات ونقل المعرفة اعتمادا علي لقاءت منظمه مع عدد من مسئولي ومتخصصي وخبراء التسويق في مختلف المجالات، لمناقشة مختلف الأفكار وجدوى تنفيذها، بهدف الخروج بمحتوى المبادرة، وسيتم أول لقاء بالجامعة الأمريكية بالقاهرة خلال ديسمبر الجاري.
وأوضحت رنده، التي تمتلك خبرة في مجال التسويق تعود لأكثر من 26 عاما، عملت خلالها علي أكثر من 90 علامة تجارية محلية و إقليمية وعالمية، إن السوق المصري في حاجة للعديد من المبادرات والبرامج التسويقية التي من شأنها سد الفجوة مابين التعليم الأكاديمي ومتطلبات الحياة العملية، بشرط أن يمتلك أصحاب هذه المبادرات والقائمين علي تنمية مهارات المسًوقين الخبرة الكافية لرفع الوعي ونقل الخبرات وتعزيز مفاهيم التسويق الصحيحة لإثراء التجربة وتحقيق أقصي استفادة ممكنه”.
وأضافت “لذلك، فإن الاختلاف في مبادرة مدروس يكمن في أنها ليست مجرد دورة تدريبية، ولكنها عدد من اللقاءات المنظمة التي تعتمد على عرض نماذج عملية من السوق المصري للإستفادة من التجارب التسويقية المحلية المختلفة”.
وتابعت “أن نجاح المبادرة من شأنه أن يؤثر علي تدعيم وتعزيز العلامات التجارية وبناء ثقة المستهلك بها سواء كانت سلع استهلاكية أو أفكار أو أشخاص أو أعمال فنية وغيرها، وهو ما سينعكس بشكل واضح علي أداء القطاع التي تعمل به العلامة التجارية وعلي الاقتصاد القومي لمصر، حيث تعد العلامات التجارية وشركاتها مجموعة من الكيانات التي تؤثر علي المنظومة الاقتصادية وبالتالي علي الأفراد في المجتمع”.
أما عن مسئوليتها المجتمعية في تنمية وتطوير قطاع التسويق، قالت رنده “من وجهة نظري الشخصية أعتبر أن تنمية مجال التسويق في مصر واجب وطني علي كل متخصص يعمل في هذا المجال، ويمتلك من الخبرة مايكفي للمشاركة بإيجابية في تطويره، خاصة وأن مفهوم المسئولية المجتمعية لم يعد مقتصرا علي جمع التبرعات ومحو الأمية، وبات نقل الخبرات ومشاركة المعرفة جزءا لايتجزأ من مسئوليتنا المجتمعية”.
كما نوهت إلي إن القيمة الحقيقية لأي شركة لا تكمن في مصانعها أو أصولها المالية فقط بل تمتد لتشمل قيمة العلامة التجارية الخاصة بهذا الكيان، وبالتالي فإنها العامل الأساسي إن لم يكن الأهم في تحديد القيمة المالية للشركة في حالة طرحها للاكتتاب العام في البورصة أو للبيع، بالإضافة إلي أن العلامة التجارية القوية تعد درع الحماية لأي شركة عندما تشتد المنافسة”.
يذكر أن رنده عبده تعمل حاليا علي عقد عدد من اللقاءات والمباحثات مع الكثير من الجامعات لتعميم مبادرة “مدروس” ونشرها والاستفادة منها ما بين طلبة أقسام التسويق وطلبة الدراسات العليا ومشاريع التخرج.
«مدروس» مبادرة جديدة تهتم بمعايير بناء وتسويق العلامات التجارية
