اطلقت “بيبسي” أكبر مبادرة اجتماعية تستمر حتى نهاية العام الحالي تركز بشكل أساسي على المحتوى كسمة مميزة لـ”تحدي بيبسي”، وتنطوي المبادرة على مجموعة متنوعة من التحديات العالمية والمحلية المعدة لتحفيز وتشجيع المستهلكين حول العالم لتحدي المألوف، وليعيشوا اللحظة بكل ما للكلمة من معنى.
وقد أطلق وسم #تحدى_بيبسى عبر كافة منصات وقنوات “بيبسي” الرقمية ومن خلال سفرائها المرموقين حول العالم، بهدف حثّ الأجيال على القيام بتحديات مختلفة لاختبار تجارب مميزة في الحياة والحصول على مكافآت عدة.
ويمتاز تحدي بيبسي 2015 بالهوية الثقافية لكل مجتمع، التي أصبحت سمة مميزة له، وسوف يقدم لهذا العالم أفلاماً مشوقة، وفعاليات موسيقية لا تتكرر، وتجارب رياضية فريدة، إلى جانب إطلاق حركة عالمية ستضفي المزيد من الإشراق على المجتمعات بشكل عام.
وذلك من خلال مجموعة متنوعة من التحديات المحلية والعالمية والتى صممت خصيصا من أجل دفع المستهلكين حول العالم على تحدى كل ما هو تقليدي وجعل كل لحظة، سواء كانت صغيرة أو كبيرة، ملهمة لعيش تجربة Yalla Now.
كريستين باتريك، نائب الرئيس الأول ومدير التسويق العالمى لشركة بيبسييكو العالمية للمشروبات، قالت “إن تحدى بيبسى هو جزء مميز من علامتنا التجارية وقد استطاع أن يكون بشكل كبير سلوك وروح بيبسى التى تتحدى كل شىء”.
وأضافت “عندما تحدثنا إلى مستهلكينا حول العالم عن ما تعنيه اليوم كلمة تحدى بالنسبة لهم، قالوا بشكل إجماعي أنها تعنى الجرأة على القيام بشيء مختلف وتحدى التقليدية. وقد استخدمنا هذا الشعور كإلهام لنا لنقدم أكثر من مجرد مشروب لذيذ فقمنا بإعادة تخيل تحدى بيبسى للأجيال الجديدة وذلك بخلق توليفة مترابطة من الفعاليات والتجارب الهائلة صُممت بهدف إشعال العقلية التى تتحدى الوضع الراهن، ألا وهى عقلية معجبينا وأنفسنا، وخلق تأييد مجتمعي واجتماعي”.
ويتم كشف النقاب عن تحديات عالمية فى مجال الثقافة الشعبية التى يعشقها المستهلكون كذلك فى مجالات التكنولوجيا والموسيقى والرياضة والتصميم. ويمكن الوصول إليها عن طريق زيارة موقع ببيبسى وصفحات التواصل الإجتماعى، ومن ضمن هذه التحديات العالمية:
التكنولوجيا: تعاون جديد ولم يسبق له مثيل مع العلامة التجارية UrtheCast، وهى الشركة التى تقدم أول كاميرا فيديو فى العالم فائقة الدقة UHD تصور من الفضاء الخارجى، والتى ستعرض لقطات “من خارج هذا العالم” ستقوم بتصويرها كاميرا الفيديو فائقة الدقة بالإضافة إلى كاميرا أخرى متوسطة الدقة وذلك على متن محطة الفضاء الدولية. ستتحدى بيبسى عبر هذه الشراكة تقليدية الإنتاج الحى، وذلك عن طريق أول فيلم مغامرات ملحمى على الإطلاق يُصور من الفضاء الخارجى.
الموسيقى: تجربة لا يمكن أن تفًوت فى أكبر مهرجان موسيقى فى العالم “احتفل فى ريو البرازيل” والذى قدم على مدار 30 عاما مجموعة لا مثيل لها من الفنانين في مكان واحد.
الرياضة: مجموعة من الأحداث والتجارب الرياضية العالمية غير التقليدية والتى سوف يقدمها أكثر أبطال الرياضة المحبوبين في العالم.
التصميم: فرصة رائعة لمعجبي بيبسى حول العالم ليقوموا بإعادة تخيل واجهة عبوة بيبسى بتصاميمهم وذوقهم الإبداعى الخاص.
سيتم إضافة هذه التحديات العالمية فى كل دولة من خلال التحديات المرتبطة بها إقليميا والمصممة خصيصا لجذب الجوهر الأصلى لهذا السوق.
سيقود كل تحدى من تحديات بيبسى سفير من سفراء بيبسى العالميين والذين تم اختيارهم لقدرتهم على تخطى الحدود وتحدى التقليدية، من هؤلاء السفراء:
أشر، المغنى والفنان الحائز على جائزة الغرامى 8 مرات والذى حقق مبيعات أكثر من 65 مليون ألبوم حول العالم
سيرينا ويليامز، أعظم لاعبة تنس بلا منازع وحاصلة على لقب بطولة الجراند سلام 19 مرة
اللاعب الكولومبى ولاعب ريال مدريد جيمس رودريغيز، نجم كرة القدم الصاعد والذى قدم أداءا رائعا فى كأس العالم 2014
يوسين بولت “أسرع رجل فى العالم” والبطل الحائز على الميدالية الذهبية فى الأولمبياد 6 مرات
نيكولا فورميتشيتى، مصمم الأزياء العالمى والمدير الإبداعي ومحرر الأزياء المشهور على نطاق واسع بفضل تعاونه مع ديزيل و يونيكلو ولايدى جاجا
وسينضم إلى هؤلاء السفراء العالميين، نجوم محليين من حول العالم، وذلك بهدف دعم وتضخيم التحديات المحلية والعالمية على حد سواء، من ضمنهم الفنان الموسيقى حسين الجاسمى من الشرق الأوسط، ومصمم الأزياء البولندى ماسيج سياراديسكى، ونجم كرة القدم أندري بياتوف من أوكرانيا.
وستقدم بيبسى، من خلال الشراكة مع منظمة “لتر من نور”، حلول موفرة للإضاءة فى المجتمعات المحلية الفقيرة باستخدام الطاقة الشمسية بالإضافة إلى إعادة تدوير الزجاجات البلاستيكية فى ذات الوقت. وتهدف هذه الحركة إلى مساعدة الناس حول العالم على إحداث تأثير، وقد استطاعت المنظمة حتى الآن توفير حلول إضاءة مستدامة بيئيا وبدون تكلفة لأكثر من 18 دولة من بينها البرازيل والهند وكينيا وكولومبيا واندونيسيا والمكسيك ومصر وباكستان والفلبين.
ومن خلال التوسع فى الشراكة القائمة مع بيبسيكو، فإنه فى كل مرة يستخدم فيها المستهلكون حول العالم هاشتاج #تحدى_بيبسى على الإنستجرام أو فايسبوك أو تويتر أو اليوتيوب ستقوم بيبسى بالتبرع بدولار واحد لمنظمة “لتر من نور” للمساعدة على إيصال النور إلى أكثر الناس إحتياجا له حول العالم.
كما سيتضمن برنامج تحدى بيبسى العالمى العديد من الإعلانات التليفزيونية العالمية ومحتوى رقمى وبرامج مختلفة لإشراك المستهلك، بالإضافة إلى نقاط للبيع وشكل عبوة مختلف وبرنامج رقمى واجتماعى مؤثر وقوى.
[youtube https://youtu.be/72l9Uy_8Bx8]