الخبراء يطالبون بـميثاق شرف إعلانى وقدر أكبر من حرية الإبداع

طالب المشاركون في مؤتمر “استطلاع المشهد الرمضاني في 2017” الذي نظمته شركة “أبسوس” للبحوث التسويقية، بضرورة توافر ميثاق شرف للعملية الإعلانية في مصر.
وذلك عبر تضافر جهود كافة الشركات وخبراء التسويق الإعلاني والذي لابد وأن لا يتعارض مع توافر قدر اكبر من حرية الإبداع والتي تنعكس على أهم الأفكار التي يمكن من خلالها توصيل الرسائل الأساسية الخاصة بالمنتج.
وعرض المؤتمر مستجدات الساحة الإعلامية واستراتيجيات السوق خاصة في ظل ارتفاع معدل التضخم وتأثيره على سلوكيات المستهلكين والعملاء في رمضان المقبل. حضر المؤتمر لفيف من خبراء التسويق الإعلاني في مصر وأهم القنوات الخاصة، فضلاً عن ممثلي كبرى الشركات المصرية والعالمية في قطاعات مختلفة كالقطاع العقاري والمنتجات الاستهلاكية وغيرها من القطاعات الحيوية داخل الاقتصاد المصري.
كما تم استعراض أحدث نتائج استطلاع الرأي الذي أعدته “أبسوس” وتناول أهم العادات الاستهلاكية المتوقعة خلال شهر رمضان المقبل، والتي أوضحت أن ميزانية الأسرة المصرية في رمضان تنقسم على القطاعات المختلفة بنسبة 55% لقطاع الأغذية والمشروبات وحوالي 15% لقطاع الملابس و13% للأعمال الخيرية و8% للاتصالات.
كما أشارت نتائج الاستطلاع إلى أن حوالي 44% من المصريين يفضلون الشراء في ظل التخفيضات السعرية وهو ما أكده الحضور خاصة في ظل معدل التضخم الذي تشهده الأسواق المصرية.
ونوهت ليلى عبد القادر، مدير عام التسويق والمبيعات بسامكريت للتنمية العمرانية، أن شهر رمضان يمثل فرصة حقيقية للتسويق في مجال القطاع العقاري خاصة وان القطاع ما زال الملاذ الآمن للاستثمارات في مصر، ولكن لابد من أخذ حجم المشروع في الاعتبار والجمهور المستهدف منه.
وأوضحت أن مبيعات القطاع لم تتأثر بتعويم الجنيه بل زادت رغم كل التحديات التي يشهدها الاقتصاد المصري. وأوضحت أن نجاح الحملات التسويقية يتوقف على عدة عوامل أهمها حجم المشروعات التي تعمل عليها قبل طرح الإعلانات، ونوعية الأداة الإعلامية، والجمهور المستهدف.
فيما أكدت راندا عبدو، مجموعة كرييتف لاب، بأنه يجب على من يعمل بمهنة التسويق تذكر أن العلامة التجارية ما هي إلا انعكاس لحياة من حولنا من أفراد لذا فعلينا التركيز في اختيار الرسائل التسويقية الأساسية المرتبطة للمنتج والتي تقوم برسم شخصية له تميزه عن غيره من المنتجات. وأشارت إلى أنه من المهم تحقيق العائد المادي من الحملة الإعلانية والتي تنعكس في النهاية على العاملين بالشركة والصناعة ككل.
وقالت شريهان التربى، المدير الإعلامي لشركة “أبسوس” مصر: “في ظل التغيرات السوقية التي يشهدها السوق المصري مع الأوضاع الاقتصادية فان كل العادات الاقتصادية وعادات الشراء تم تغيرها وهو ما اهتمت الشركة بمعرفته لإيضاح هذه الجوانب حتى يمكن للشركات المختلفة أن تتعرف على العادات الشرائية المتوقعة للمستهلكين خلال شهر رمضان وكيفية رسم الاستراتيجيات الإعلانية بناءً عليها”.
وأكدت أنه يجب علي المسوق المحترف التفكير خارج الصندوق والإبداع في التسويق بالشكل الذي يحقق الوصول إلى الجمهور المستهدف ويضمن تحقيق الرسالة من العمل الإعلاني. وفي هذا السياق تجدر الإشارة إلى أنه في كثير من الأحيان تفتقد الحملات التسويقية التواجد البارز بسبب فوضى الإعلانات خاصة في شهر رمضان، فتذهب دون أن يلاحظها أحد، أو غيرها من الحملات التي تتناول العديد من الرسائل الغير مركزة مما يؤدى إلى التخبط في تكوين شخصية واضحة تتناسب مع طبيعة المنتج.
وقال حازم حسين، شركة ادفانتج: “المسوق يحتاج إلى أن يتفاعل مع من حوله من أفراد ومستجدات داخل المجتمع الذي يعيش فيه”، لافتا إلى أن المستهلك المصري حالياً أصبح أكثر وعياً وتأثراً بالتغيرات السعرية التي تطرأ على المنتجات، مما يجب أن ينعكس على السياسة التسعيرية للشركات حتى تناسب احتياجات السوق والمستهلك حاليا.
وأضاف “أن القطاع العقاري من القطاعات الهامة التي لديها فرصة كبيرة لتحقيق الانتشار التسويقي خلال شهر رمضان وتحقيق عائد مرتفع على الاستثمار بها مما يجعل القطاع في مركز مختلف عن باقي القطاعات الاستهلاكية الأخرى”.
وأكد أحمد طارق، وكالة تى ان القابضة، أن شهر رمضان يختلف عن باقي شهور السنة حيث يعد فرصة ذهبية لأي شركة للتسويق لمنتجاتها بشكل جيد حيث يلتف أفراد الأسرة المصرية حول التليفزيون مما يضمن نسبة مشاهدة غير مسبوقة قد يعيش عليها المنتج من عام إلى عام. وهو ما يؤكد على قدرة الشركات فى تحقيق الانتشار المطلوب خلال رمضان والوصول إلى نتائج مؤثرة خلال فترة الشهر الكريم.